Personal Branding : les outils

Pensez aux marques que vous aimez. Pourquoi les préférez-vous aux autres ? Comment communiquent-ils avec vous et pourquoi vous attirent-ils ? Chaque marque dégage une personnalité qu’elle peut attirer ou repousser, et le but ultime d’une marque est de renforcer la notoriété de la marque, d’instaurer la confiance en la marque et de vous pousser vers ses produits ou services.

Quelle est votre image de marque personnelle ?

L’image de marque personnelle implique que vous êtes le « produit » à promouvoir et à vendre. Votre marque personnelle est l’ensemble des compétences, de l’expérience et de la personnalité dont vous avez besoin pour promouvoir auprès d’employeurs potentiels lors de votre recherche. C’est la gestion efficace de votre marque personnelle , ainsi que vos compétences en marketing, qui vous aideront à capter l’attention d’un employeur et à devenir sa « marque choisie » (c’est-à-dire le candidat choisi).

Comme dans une rue commerçante ou dans les rayons d’un supermarché, le marché du recrutement est parsemé de centaines de marques personnelles, toutes en quête d’attention, et la concurrence est féroce. Grâce à votre CV et à votre entretien, vous n’avez que peu de temps pour vendre votre marque personnelle , avoir un impact et vous démarquer.

Comment créer une image de marque personnelle efficace :

1. Identifier le public cible

Chaque marque a besoin de comprendre sa cible, afin de mener des actions marketing ciblées et de parler directement avec les personnes qui l’intéressent. Dans cette optique, vous devez vous efforcer le plus possible de bien comprendre la cible (employeurs potentiels) de votre marque personnelle . Il faudra faire une étude de marché et consulter les sites internet, les réseaux sociaux et en général toute la presse qui parle des activités de l’entreprise. Renseignez-vous sur les activités, la position sur le marché et les principaux concurrents. Utilisez également la description de poste et les exigences comme une base solide à partir de laquelle établir les besoins et les désirs de l’employeur.

2. Définir ce qu’est l’USP de votre marque personnelle

Quel est votre USP (unique sell point), qu’est-ce qui vous distingue de vos concurrents ? Quelles caractéristiques font de vous une ressource convoitée ? Dans une mer de candidats à l’emploi, vous devez être en mesure de promouvoir ce qui vous rend spécial et attrayant pour une entreprise. Ce qui vous rend unique et convoité peut être une combinaison spéciale de compétences et d’expériences, ou une formation particulière que vous avez suivie. Cela peut aussi être votre expérience professionnelle, couplée aux intérêts personnels que vous cultivez en dehors du travail. Soyez conscient de ce qui fait de vous un candidat recherché et tirez le meilleur parti de ces facteurs pour construire votre marque personnelle .

3. Vos mots-clés personnels

Chaque marque est très attentive au langage et à son utilisation. Les mots que vous choisissez pour parler d’un produit ou d’un service sont toujours significatifs et peuvent être très importants.

Lorsque vous soumettez une candidature, la terminologie que vous utilisez peut avoir un impact important. Découvrez quelles expressions clés et termes de recherche sont particulièrement populaires dans votre secteur et liés au poste pour lequel vous postulez. Bien entendu, utilisez ces termes de manière appropriée et cohérente avec votre marque personnelle .

4. Essayez de briller

De nombreuses marques offrent le même service ou vendent un produit similaire – mais seules quelques-unes augmentent le désir d’acheter, d’attirer votre attention, de se démarquer de la foule. Vous aussi devez vous présenter comme les candidats les plus brillants, capables de briller.

Aucun candidat n’est composé uniquement d’un ensemble de qualifications techniques, il est donc important que votre personnalité et vos compétences générales émergent également. Vos intérêts personnels, vos passions et vos compétences sont des éléments fondamentaux de votre marque personnelle – alors n’oubliez pas de vous promouvoir en tant qu’individu intéressant et complet.

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